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8月18日，艾瑞咨询与天下秀联合发布《2023年中国红人新经济行业发展报告》(以下称《报告》)，报告对红人新经济相关产业链及内部生态进行了详实的系统研究。不同于过去较为单一的广告、直播等流量变现，红人新经济依托国内成熟的电商、物流与供应链体系，加之人口、技术、产业、资本等多维因素推动，呈现出多元化发展模式。

近年来，数字经济的不断发展和广告营销市场的回暖，带动了红人新经济中红人营销等相关板块的商业增长。同时，“三新”经济和数字经济发展也为红人新经济生态在Web3.0时期的布局和向纵深推进提供了技术保障。

2022年，互联网广告市场规模突破万亿元，品牌主数字营销意愿热度不减。随着市场经济的稳步恢复，2022年，中国网络广告市场规模达10065.4亿元，与上年相比同比增长6.8%。虽然增速有所放缓，但随着底层基建的不断完善以及中国资本市场对外双向开放的持续强化，未来中国网络广告市场仍可持积极态度。

2022年，我国红人新经济关联产业市场规模超5.5万亿元，同比增幅9.4%，增速有所收窄。预计到2025年，我国红人新经济关联产业市场规模有望突破8万亿元。

报告显示，2022年，中国MCN机构数量超24000家。随着红人新经济生态愈发成熟，MCN机构的内容创作难度提升，生产门槛较高，运营周期较长的内容生产业态与上年相比比重下降了22%，互联网流量红利的逐渐消退使行业竞争加剧。2022年，MCN机构的业务整体向营销业态回归，占比高达95%。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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